再议“长短剧” 业内:或可跳出“长短”以“横竖屏”重构生态-每日资讯
时间:2025-06-25 15:36:36来源:中国新闻网


(资料图片仅供参考)

长剧与短剧,横屏与竖屏,近年来,关于长剧与短剧各自优势,未来发展趋势的相关讨论成为热度颇高的话题,几乎每一次行业会议中都会被谈及并引发热议。

面对剧集内容生态的变化,腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨日前提出,或应跳出单纯时长维度的限制,将内容划分为横屏剧与竖屏剧,而非传统的长剧和短剧。这种分类方式在“长短”分类的基础上,被认为或更能反映媒介形态、用户行为、创作逻辑和体验场景的本质差异。

数据显示,在周剧集消费时长1小时以上的用户中,横屏剧主导的占比为39%,双栖的占比为38%,竖屏剧主导的占比为23%。马延琨认为,横屏剧与竖屏剧不是绝对区隔的,用户内心也存在对内容消费的“ROI(投资回报率)”衡量。

从用户反馈来看,看横屏剧就像是“品大餐”,横屏剧更有深度和代入感,达成的是情绪的吸引与情感的共鸣。因为投入时间较长,观众对横屏剧的品质要求也更高。而看竖屏剧更像是“吃快餐”,追求的是爽、即时情绪价值满足。同时因为预期投入的时间短,观众对竖屏剧的容忍度也更高。

从预期数据来看,横屏剧与竖屏剧的内容数量及总时长都将在2025年迎来增长。对于横屏剧、竖屏剧都是很大的市场,聚焦内容消费底层逻辑,将内容划分为横屏剧与竖屏剧,对于聚焦于“长短剧”的思考与实践而言,或提供了全新的视角与尝试方向。

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